JAKARTA – Persaingan industri ponsel di Indonesia kembali berubah. Data kuartal III-2025 dari Counterpoint Research menempatkan Samsung sebagai merek dengan penguasaan pasar terbesar setelah mencatat pertumbuhan pengiriman yang impresif.
Samsung tumbuh 30% secara tahunan, membuat pangsa pasarnya naik menjadi 20% dari sebelumnya 17%.
Di tengah dominasi Samsung, Infinix menjadi sorotan karena mencatat lonjakan pertumbuhan tertinggi. Merek ini tumbuh 45% YoY berkat penjualan kuat di segmen harga terjangkau. Porsi pasarnya kini mencapai 12%, naik signifikan dari 9% pada periode yang sama tahun lalu.
Sementara itu, beberapa pemain besar lainnya menghadapi tekanan. Xiaomi masih mencatat pertumbuhan positif 5%, tetapi pangsa pasarnya menyusut dari 19% menjadi 17%. Oppo hanya naik tipis 1% YoY dan harus turun pangsa pasar menjadi 16% dari sebelumnya 18%. Vivo menjadi yang paling tertekan karena penurunan pengiriman hingga -6%, sehingga kini hanya menguasai 14% pasar.
Counterpoint menilai pasar smartphone Indonesia sedang berada dalam tren pemulihan dan pertumbuhan. Total pengiriman smartphone nasional naik 12% pada Q3 2025, dipicu oleh meningkatnya permintaan perangkat entry-level, penggunaan fitur berbasis AI yang semakin umum, dan makin murahnya ponsel 5G.
Menurut Ridwan Kusuma dari Counterpoint Research, pengguna kini semakin bergantung pada smartphone untuk beragam aktivitas, sehingga minat membeli perangkat baru ikut meningkat. Ia menilai adanya perubahan gaya hidup digital yang mempercepat permintaan.
“Market smartphone Indonesia tumbuh sekitar 12% pada Q3 2025. Pertumbuhan ini dipengaruhi oleh adopsi Gen AI, semakin banyaknya smartphone 5G yang makin terjangkau, serta meningkatnya indeks kepercayaan konsumen,” kata Ridwan.
Dengan tren ini, persaingan diperkirakan akan semakin ketat pada 2026, terutama ketika lebih banyak produsen memperkenalkan ponsel bertenaga AI dan teknologi 5G yang menyasar kebutuhan harian pengguna.(***)
